在今年第101届广州出口产品交易会期间，来自马来西亚近10余个强势媒体组成的记者团，成为本届展会的一大亮点。据知情人士透露，此次马来西亚记者之行的一个主要目标是，为海尔不用洗衣粉洗衣机在马来西亚的热销助力。马来西亚媒体记者专程赶往中国进行采访，探究不用洗衣粉洗衣的渊源。
日前，新华社记者与此次中国之行的马来西亚《星洲日报》记者进行一次简短的沟通。
记者：中国家电在马来西亚的整体情况怎么样？
《星洲日报》记者：以前，虽然东盟消费者已经“生活在中国家用电器的世界”里，但说实话，中国产品几乎没有自己的知名品牌，这使得中国家电产品陷入低端形象的困境。在东南亚一些著名的高端连锁超市的电器部，几乎看不到中国产品的踪迹。大家还是普遍相信日本和欧美产品的名气。在购买大宗产品时，中产阶层还是倾向于日本或欧美的牌子，中国货还没有摆脱低档的影子。
记者：现在的情况有所改观吗？
《星洲日报》记者：从去年以来，海尔不用洗衣粉洗衣机强势进入马来西亚市场后，中国家电品牌的地位有了明显的改变，至少在马来西亚人民的印象中，已经认为中国的家电品牌，也可以生产出世界一流的产品。
记者：据说，你们此行的目的专门是为海尔不用洗衣粉洗衣机而来，能说说具体情况吗？
《星洲日报》记者：是的。应该说马来西亚媒体从来没有这样关注过一个中国品牌，但是海尔不一样，不用洗衣粉洗衣机让我们改变了对中国家电品牌的看法。其带来的影响力，已经超越国界的范畴。这恐怕是首个中国高端品牌在马来西亚成功的商业案例。
记者：你认为不用洗衣粉洗衣机最大的成功在哪？
《星洲日报》记者：马来西亚重视正规的环境教育，从幼儿园开始一直持续到高等教育。在马来西亚，环境意识正在增强。马来西亚在第九个五年规划中，用于污水治理的是35亿人民币。未来45年，马来西亚的污水治理投资是250亿元。水务投资是一个长远的目标，领导人带头使用环保产品，也使人们追求适用环保产品成为自觉行为。海尔人的成功，在于抓住了一个潜在的市场需求。
可以说，海尔成为中国品牌在马来西亚占有一席之地的先例。现在，在马来西亚繁华大街和交通枢纽的重要标志，唯一能见到的中国家电品牌，就是“海尔”。
海尔集团首席执行官张瑞敏曾经说过，品牌是惟一全世界都可以听得懂的语言。虽然海尔还算不上一个全球化品牌，但是海尔人坚持通过差异化产品提升品牌竞争力的战略部署，已经开始渗透全球市场，并展现积极的市场效果。
观察人士指出，当中国家电企业高喊着“走出去”的时候，行业龙头企业已成功占领马来西亚洗衣机市场的高端领地，并在那里重新塑造中国品牌的产品形象，引发海外媒体的关注。这对于中国企业来说，应该具有很好的借鉴意义。
