今日，Xbox 推出了一则全新，以“这就是 Xbox”为口号，展示了智能电视、手机、手持电脑和笔记本电脑也可以成为“Xbox”的理念。这一引发了玩家对Xbox是否会逐渐退出主机市场的担忧。Xbox 首席执行官菲尔·斯宾塞在采访中强调，Xbox不会停止主机研发，而是会将更多资源投入云游戏和个人电脑，扩大Xbox生态系统。“我们未来肯定会推出更多的游戏主机和其他设备。”斯宾塞表示。至于半代升级主机，斯宾塞表示：“我们考虑的是能为我们平台上的玩家或创作者带来独特价值的硬件。我们不会为了自身利益而推出较小幅度的硬件更新。新设备真的能够带来某种独特的视觉体验吗？现在不同于过去，从初代Xbox到360，那是从标清跃升到高清。现在半代升级很难展现出优势。”